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文章原創(chuàng)胡波為

“我們做小程序，就有一個(gè)夢(mèng)想，希望搜索能進(jìn)入到每一個(gè)小程序的內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長(zhǎng)尾的搜索需求。只有小程序足夠繁榮，才能支撐起搜索內(nèi)容的豐富度。”——騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍

2020微信公開(kāi)課PRO當(dāng)天，正值小程序正式發(fā)布三周年。

微信開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝在談及小程序時(shí)多次強(qiáng)調(diào)——“今年，我們的目標(biāo)是幫助大家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)?！?/p>

隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司都相繼推出了自己的小程序平臺(tái)，全網(wǎng)小程序數(shù)量已經(jīng)超過(guò)450萬(wàn)。在這個(gè)全民小程序的年代，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

小程序的前景

首先，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始趨于存量競(jìng)爭(zhēng)，而微信把大半的開(kāi)發(fā)力量都投在了小程序上，張小龍對(duì)小程序的期待大于服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)。這是背景。

再看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，線上基本被超級(jí)App壟斷，基本沒(méi)什么亮點(diǎn)。但，小程序是有可能打破這種情況的。借助小程序，可能會(huì)有一些新物種的出現(xiàn)。

禮物說(shuō)“起死回生”，拼多多“借勢(shì)上市”、小睡眠“從零引爆”，小程序?qū)崿F(xiàn)了對(duì)所有流量的重洗。

根據(jù)阿拉丁指數(shù)發(fā)布的《2019年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》，小程序上線兩年多來(lái)展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正到來(lái)。

2019年，微信小程序日活突破3億，人均使用個(gè)數(shù)和訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)明顯增加，交易GMV達(dá)8000億。我們有充分理由相信2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年。

要不要做小程序產(chǎn)品？

先看看小程序能幫我們做到什么。

連接線下場(chǎng)景小程序可以快速連接線下場(chǎng)景，肯德基、喜茶推出點(diǎn)單小程序，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)流線上。

另外，相比APP的成本推廣高、下載難，小程序的無(wú)需下載、即用即走能力，讓來(lái)電、街電充電寶可以快速覆蓋線下。

依托微信社交網(wǎng)，高效觸達(dá)用戶借助微信社交天賦，出現(xiàn)了小打卡、步數(shù)寶這樣的社群小程序。

同時(shí)，為了更好向微信端延伸，留存更多微信用戶，大量互聯(lián)網(wǎng)公司也推出小程序端，比如同程網(wǎng)、拼多多、滴滴、keep等。

而小程序未來(lái)的變現(xiàn)，主要還是會(huì)集中在廣告、游戲、電商、工具這四大板塊。

這里重點(diǎn)提下工具類小程序。龍哥所賦予小程序的意義就是：“有用，不會(huì)給用戶造成打擾”，所以，基于微信生態(tài)圈，工具類的小程序比App更容易爆發(fā)。

一個(gè)好的小程序應(yīng)該具備哪些條件？

1 一定要滿足一類人的垂直需求，精準(zhǔn)需求舉個(gè)例子，比如春運(yùn)，搶不到票的人必須要回家，他們就有搶票的需求。開(kāi)發(fā)搶票小程序，滿足他們的需求，并通過(guò)好友助力放大流量，這就是精準(zhǔn)。

那為什么不開(kāi)發(fā)App吶？一是開(kāi)發(fā)成本太高，二是收益不明朗，三是分享使用頻率不高。小程序，就挺合適的。

又比如“給贊”這個(gè)小程序，一鍵生成打賞二維碼，解決了公眾號(hào)自媒體無(wú)法收到蘋(píng)果手機(jī)打賞的問(wèn)題。

這就是很垂直細(xì)分的用戶群體，一個(gè)很迫切的痛點(diǎn)。

小而輕快的應(yīng)用，就適合小程序

小程序是基于微信生態(tài)的，就必然脫不開(kāi)社交屬性早期有幾個(gè)經(jīng)典的例子，比如走心聊聊，匿名聊聊等。這類小程序結(jié)合上社交，就變得非常恐怖：快速簡(jiǎn)單，路徑少，傳播快。

一些輕量級(jí)的游戲比如斗地主小程序，分享到群里面，對(duì)方點(diǎn)進(jìn)來(lái)就可以玩了，不用告訴對(duì)方我在哪個(gè)房間，用戶體驗(yàn)變得非常流暢，優(yōu)雅。

說(shuō)到這里，相信你對(duì)“要不要做小程序”這個(gè)問(wèn)題，已經(jīng)有自己的答案了。

這是微信官方投放小程序廣告 點(diǎn)擊試試：

小程序上線1天，營(yíng)業(yè)額達(dá)36萬(wàn)

2月3日，服裝企業(yè)太平鳥(niǎo)，便宣布通過(guò)微信營(yíng)銷、直播營(yíng)銷等多種方式觸達(dá)用戶，盡量降低疫情影響。

2 月 8 日，紅蜻蜓微信小程序正式上線，其核心目的是將門(mén)店導(dǎo)購(gòu)、會(huì)員均轉(zhuǎn)移到線上，保證疫情期間的運(yùn)營(yíng)和收入，減少門(mén)店停擺帶來(lái)的損失。